Grado en Turismo

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Estrategias de difusión turística de la Marca España en Norteamérica a través del Instituto Cervantes
(Jaén: Universidad de Jaén, 2021-05-02) Garrido González, Marina; Valverde Jiménez, Beatriz; Universidad de Jaén. Filología Inglesa
Entre los objetivos que tiene el Plan Estratégico de Marketing de TURESPAÑA están, primeramente, la inversión en apelar a los turistas cosmopolitas americanos o europeos y, secundariamente, la inversión en captar turistas de mercados lejanos como el de Asia o Australia. En este sentido, las actividades de los Institutos Cervantes de EE.UU. fomentan el conocimiento de la lengua y cultura española en el extranjero del siguiente modo: proyección de películas, actuaciones de baile y cante o seminarios y debates sobre los productos españoles. En este trabajo, se analizan las actividades de las memorias de los centros Instituto Cervantes norteamericanos para establecer si existe una correlación entre dichas actividades y los objetivos del Plan Estratégico. Además, se concluye que la difusión turística podría ser más aprovechada mediante actividades alternativas, como la degustación de diferentes productos españoles, ofrecer destinos turísticos españoles o encuentros con empresarios españoles después de seminarios y debates.