APLICACIÓN DEL MERCHANDISING EN MERCADONA.

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado muestra un análisis detallado de la aplicación del merchandising en Mercadona. Uno de los motivos que me llevaron a realizar este trabajo fue mi elevado interés hacia esta rama del marketing y el actual papel que juega en la sociedad. Este proyecto se ha realizado a través de un marco teórico, el cual se ha centrado en desarrollar el concepto de merchandising y su evolución, y a través de un marco empírico, el cual desarrolla las diferentes técnicas que utiliza Mercadona en sus establecimientos, y cómo logra adoptarlas a sus características. Tras realizar el diferente estudio, se ha procedido a la obtención de una conclusión final, la cual se resume en que todos los consumidores se encuentran condicionados a la hora de realizar sus compras, y que las empresas tienen un gran aliado en la aplicación de estas técnicas, las cuales permiten un mayor volumen de ventas.

This Final Degree Project shows a detailed analysis of

merchandising application in Mercadona. One of the reasons that led me to do this project was my high interest in this branch of marketing and the current role that it plays in nowadays society. This project has been carried out through a theorical framework, which has focused on developing merchandising concept and its evolution, and through an empirical framework, which develops different techniques that Mercadona uses in its establishments, and how it achieves adopting them to its characteristics. Summing up, after carrying out the different study, a final conclusion has been obtained, which is that all consumers are conditioned when they make their purchases, and that companies have a great ally in the application of these techniques, which allow a greater volume of sales.