Procesamiento no consciente o subliminal en la publicidad y marketing

Abstract

El presente trabajo estudia, por medio de una revisión de la literatura científica, la publicidad subliminal y su efectividad en cuanto a la modificación o manipulación de la conducta de las personas. Para ello se ha realizado un análisis sobre este concepto desde su origen pasando por sus técnicas y tipos hasta llegar a analizar su posible efectividad probada mediante estudios científicos, analizando además la implicación de la ciencia del neuromarketing. Tras la revisión de la literatura anteriormente mencionada se puede concluir que existen numerosos estudios que avalan la efectividad de dicho tipo de publicidad, pero también hay otros muchos que la niegan. Este trabajo reúne los argumentos para discernir hasta qué punto es esto así.Through a review of the existing scientific literature, this project studies the concept of subliminal advertising and its effectiveness in terms of modifying or manipulating people's behavior. For it, it is made an analysis on the concept from its own origin, the techniques and types that exist until its possible effectiveness proved by scientific studies. It is also analyzed the implication of neuromarketing science. After the review of the literature, it can be concluded that there are several studies that support the effectiveness of this type of advertising, but there are also many others that deny it. This work gathers the arguments to discern how far it is like this.