Diseño de un plan de marketing para la asociación de familiares y personas con Alzheimer y otras enfermedades neurológicas (AFPAEN)

Abstract

Este Trabajo Fin de Máster plantea un Plan de Marketing para la Asociación de Familiares y Personas con Alzheimer y otras Enfermedades Neurológicas (AFPAEN) de Torredonjimeno, con implementación prevista para enero de 2026. Los objetivos principales son aumentar la visibilidad de la organización, mejorar la captación de recursos y fortalecer las alianzas estratégicas, respetando sus principios y utilizando los recursos disponibles. Para ello, las acciones previstas incluyen campañas de sensibilización, creación de material de promoción, mayor presencia en redes sociales y organización de eventos solidarios para recaudar fondos. Estas iniciativas buscan incrementar la notoriedad de AFPAEN, ampliar su red de apoyos y asegurar su sostenibilidad a largo plazo. Por otro lado, el análisis de viabilidad indica que las medidas propuestas requieren una mínima inversión económica, apoyándose en colaboraciones existentes para facilitar su implementación.

This Master’s Thesis presents a Marketing Plan for the Association of Relatives and People with Alzheimer’s and Other Neurological Diseases (AFPAEN) in Torredonjimeno, with implementation scheduled for January 2026. The main objectives are to increase organisation’s visibility, improve resource acquisition, and strengthen strategic alliances, while respecting its principles and utilising available resources. To this end, the proposed actions included awareness campaigns, the creation of promotional material, an enhanced presence on social media, and the organisation of fundraising events. These initiatives aim to raise AFPAEN’s visibility, broaden its support network, and ensure its long-term sustainability. Furthermore, the feasibility analysis indicates that the proposed measures require minimal financial investment, relying on existing collaborations to facilitate their implementation.