COMPETENCIA DESLEAL: ENCUBRIMIENTO DE LA PUBLICIDAD

Abstract

A lo largo de este trabajo realizaremos un análisis exhaustivo sobre la competencia desleal aplicado a la publicidad encubierta, tanto en la televisión como en las redes sociales, en concreto en Instagram. Se considera desleal cualquier acto o acción que aporte una ventaja competitiva en el mercado que imposibilite la libre competencia en el mercado. La LGP y LGCA determinan la publicidad encubierta en los medios audiovisuales como prohibitiva cuando no se identifica el contenido promocional, e induce a error o confusión en el espectador. En el análisis práctico, concluimos que en televisión se muestran marcas sin identificar el contenido como publicitario, y en Instagram los Influencers emplean algunas técnicas para su identificación, aunque solo un 5% del contenido es identificado. Concluimos que estas prácticas siguen ocupando nuestro día a día y que no todas son sancionadas ni detestadas por el organismo de Autocontrol. Throughout this work, we will carry out an exhaustive analysis of unfair competition applied to covert advertising, both on television and on social networks, specifically on Instagram. Any act or action that provides a competitive advantage in the market that makes free competition in the market impossible is considered unfair. The LGP and LGCA determine covert advertising in audiovisual media as prohibitive when promotional content is not identified, and is misleading or confusing to the viewer. In the practical analysis, we conclude that brands are shown on television without identifying the content as advertising, and on Instagram the Influencers use some techniques for their identification, although only 5% of the content is identified. We conclude that these practices continue to occupy our day to day and that not all of them are sanctioned or detested by the Self-control body.