APLICACIÓN DE TÉCNICAS MULTIVARIANTES PARA EL ANÁLISIS DE MERCADO DE LOS TELÉFONOS MÓVILES

Abstract

[ES] Este trabajo muestra el análisis de las características de los teléfonos móviles actuales, mediante varias técnicas multivariantes. Principalmente se divide en dos partes: La primera consiste en hallar y agrupar a los teléfonos móviles en base a sus características semejantes. Para ello se utilizan metodologías como la Distancia de Gower y la técnica MDS, a fin de observar diferencias entre los dispositivos e incluso agruparlos. También se ha utilizado un Análisis de Regresión, un A.F y un Análisis Cluster, para complementar las soluciones obtenidas anteriormente y poder determinar el nombre de los factores que agrupan a los teléfonos móviles. La segunda parte, analiza la importancia de las características a través de un análisis conjunto, posteriormente se construirá una variable nueva denominada “preferencias” a partir de la ecuación de utilidades, determinando que teléfonos móviles se elegirían hoy en día en el mercado.

[EN] This work shows the analysis of the characteristics of current mobile phones, using various multivariate techniques. Mainly it divided into two parts: The first is to find and group together mobile phones based on their similar characteristics. For this methodologies as Gower distance and MDS technique, in order to observe differences between the devices and even grouping used. It has also been used regression analysis a F.A. and Cluster Analysis to complement the solutions obtained above and to determine the name of the factors that bring together mobile phones. The second part examines the importance of characteristics through a joint analysis, then a variable build new called "preferences" from the profit equation, determining that mobile phones today be chosen in the market.