LA PUBLICIDAD!LICITA Y LAS PRACTICAS AGRESIVAS DIRIGIDAS A MENORES.

Abstract

Los menores se caracterizan por su vulnerabilidad, ingenuidad e inmadurez. Por ello, al colectivo infantil, hay que dotarle de una mayor protección ante la publicidad dirigida a ellos, ya que no tienen la suficiente madurez para captar y asimilar el contenido del mensaje publicitario de forma correcta. Pero, también, requieren de un nivel superior de tutela en la publicidad donde aparecen como protagonistas de ésta, puesto que les podría causar un perjuicio moral o, en su caso, fisico. En este trabajo académico estudiaremos la publicidad ilícita y las prácticas agresivas dirigidas a los menores en el ámbito de dos normas jurídicas fundamentes que son: la Ley General de Publicidad y la Ley de Competencia Desleal. Además, abarcaremos el papel que realiza la institución de autorregulación de la publicidad Autocontrol, así como sus Códigos de autorregulación dirigidos a los menores y sus mecamsmos extrajudiciales de resolución de controversias .

Minors are characterized by their vulnerability, naivete and immaturity. Therefore, small, should give them greater protection against advertising aimed at them, since they do not have sufficient maturity to capture and assimilate the content of the advertising message in a correct way but also require greater protection in advertising where they appear as protagonists, since it could cause moral or physical injury. This academic paper will study the illicit advertising and aggressive practices aimed at children in the field of two legal norms fundamental they are, the General advertising law and unfair competition law. In addition, we will cover the paper which performed the self-control advertising self-regulation institution, as well as self-regulation codes aimed at minors and their extrajudicial dispute resolution mechanisms.