Social Activism in the Discourse of Advertising. An analysis of the sociocultural function of advertisements.

Abstract

[ES] Este Trabajo de Fin de Grado analiza tres anuncios que incorporan la temática común del activismo social con la intención de mostrar las técnicas en la construcción del discurso publicitario, con especial atención a su función sociocultural. Los tres anuncios son campañas de las empresas de Pepsi, Nike y Cruzcampo. Los análisis describen cómo todos los elementos del discurso publicitario son significativos y contribuyen a conseguir el objetivo de transmitir un mensaje convincente. Tras la interpretación de los anuncios, se debate si la incorporación de temas de activismo social es una cuestión de un respaldo auténtico o de explotación de su popularidad.

[EN] This dissertation analyses three advertisements that incorporate the common theme of social activism with the intention of displaying the techniques in the construction of the discourse of advertising, with special attention to its sociocultural function. The three advertisements are commercial campaigns by the Pepsi, Nike, and Cruzcampo companies. The analyses provide an account of how every element in the discourse of advertising is meaningful and contribute to achieving the goal of conveying one convincing message. Following the interpretation of the advertisements, it is discussed whether the incorporation of the themes of social activism is a matter of genuine endorsement or exploitation of their popularity.