LA COSIFICACIÓN MEDIÁTICA DE LA MUJER: UN ANÁLISIS CRÍTICO DE LA EVOLUCIÓN DE LA OPERACIÓN BIKINI

Abstract

[ES] La revolución sexual multiplicó la presencia mediática de mujeres insinuantes, ligeras de ropa o incluso desnudas, lo que se inició como una rebelión por la liberación sexual femenina y la reapropiación de los cuerpos, se convirtió en un arma opresora contra las mujeres. Asimismo, la reproducción masiva de imágenes cosificadas por parte de los medios de comunicación y la publicidad hacen de este fenómeno una forma tangible de violencia simbólica. La presión social por la estética corporal fundamentada en el deseo sexual condiciona la mirada de nuestros propios cuerpos percibiéndolos como defectuosos y modificables. Este trabajo tiene como objetivo analizar el fenómeno de la cosificación femenina y la presión estética a través de la evolución del concepto “Operación Bikini”. Esta opresión mediática que a su vez, construye una serie de referencias en el imaginario femenino y masculino sobre el cuerpo y la sexualidad de la mujer basada en la imposición de la sexualidad normativa y hegemónica.

[EN] The sexual revolution multiplied the presence of naked women in the media and advertising, and what began as a rebellion for female sexual liberation and the reappropriation of bodies became an oppressive weapon against women. Likewise, the mass reproduction of objectified images by the media and advertising makes this phenomenon a tangible form of symbolic violence. The social pressure for body aesthetics based on sexual desire conditions the way we look at our own bodies, perceiving them as defective and modifiable. This paper aims to analyse the phenomenon of female objectification and aesthetic pressure through the evolution of the concept of "Operation Bikini". This media oppression, in turn, constructs a series of references in the female and male imaginary about women's bodies and sexuality based on the imposition of the normative and hegemonic sexuality.