Posicionamiento Digital Sostenible: Auditoría de Comunicación y Estrategias de Mejora para la Certificación Olivares Vivos

Abstract

[ES] Este trabajo de fin de máster presenta un análisis exhaustivo de la estrategia de comunicación digital de la certificación Olivares Vivos. Se inicia con una descripción del proyecto, seguida de un análisis interno y externo para identificar las principales ventajas competitivas y audiencias objetivo; y se destaca la importancia de la comunicación digital dentro de la estrategia global de la certificación. A continuación, se realiza una auditoría detallada del sitio web, el posicionamiento online y las redes sociales de Olivares Vivos, siendo identificadas diversas áreas de mejora. En consecuencia, se proponen recomendaciones específicas para aumentar la visibilidad, prestigio e interacción con las audiencias clave. Finalmente, se evalúa el impacto esperado de estas mejoras, que incluye un aumento en la adopción de prácticas agrícolas sostenibles y la consolidación de Olivares Vivos como un referente en biodiversidad dentro del sector de certificaciones de sostenibilidad.

[EN] This master's thesis presents a comprehensive analysis of the digital communication strategy for the Olivares Vivos certification. An initial description of the project is followed by an internal and external analysis to identify key competitive advantages and main target audiences. The importance of digital communication within the overall strategy of the certification is also highlighted. Next, a detailed audit of its website, online positioning, and social media is conducted, identifying various areas for improvement. Consequently, specific recommendations are proposed to increase visibility, recognition, and engagement with key audiences. Finally, the expected impact of these improvements is assessed, which includes an increase in the adoption of sustainable agricultural practices and the strengthening of Olivares Vivos as a solid reference in biodiversity within the sustainability certification sector.