Influencia de Instagram en turismo receptivo de Irán, una comparación entre cuentas gubernamentales y las de los influencers

Abstract

El desarrollo turístico de Irán, ha sido influenciado mucho por diversos problemas durante últimas décadas. Al respecto, las redes sociales, como herramientas importantes del marketing turístico, puedes mejorar la reputación de un destino. Este trabajo analiza la influencia de la red social de Instagram en el turismo receptivo de Irán, a través de comparar las cuentas gubernamentales y las de los influencers. Así que, se utilizó un cuestionario con un total de 20 preguntas, que fue respondida por 50 personas que habían viajado a Irán. Los resultados mostraron que, en cuanto a esos dos tipos de cuentas, no existe una congruencia en los contenidos, y, los viajeros ven a las cuentas de los influencers como fuentes más confiables en el momento de adquirir informaciones. La falta de congruencia, justifica una imagen de Irán que no es clara y fija y, cambia de una persona a otra.

Iran's tourism development has been deeply influenced by various problems during recent decades. In this regard, social networks, as important tools of tourism marketing, can improve the reputation of a destination. This work analyzes the influence of the Instagram on incoming tourism in Iran, by comparing government accounts and influencers accounts. So, a questionnaire with a total of 20 questions was used, which was answered by 50 people who had traveled to Iran. The results showed that, regarding these two types of accounts, there is no congruence in the content, and travelers see the influencers accounts as more reliable sources when acquiring information. lack of congruence, justifies an image of Iran that is not clear and fixed and changes from one person to another.