IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE MERCADONA

Abstract

El objetivo de mi trabajo es conocer, analizar y estudiar la posición de Mercadona en su sector con respecto a sus competidores, así como estudiar los factores que le permiten tener dicha posición en el mercado. Dicho trabajo está dividido en 4 partes, en las que explico conceptos teóricos que seguidamente desarrollo en el caso de Mercadona, para finalmente acabar elaborando una encuesta y analizando los datos de esta, que me permitirán conocer la imagen de Mercadona y ver cómo está posicionada con respecto a sus competidores, así como elaborar un mapa de posicionamiento de las principales cadenas en el sector de la distribución y por último, finalizar el trabajo con unas conclusiones y recomendaciones de todo lo analizado.

The objective of the project is to know,analyze and study the image and positioning of the Mercadona sector with respect to their competitors, and study the factors that allow it to have this position in the market.. This project is divided into four parts, where I explain theoretical concepts which i speak in the case of Mercadona and finally finish doing a survey to find out the image and positioning in the market, and doing a positioning map. At last i end with conclusions and recommendations of all the job.