COMUNICACION INTEGRADA DE MARKETING

Abstract

[ES] El presente trabajo tuvo como propósito identificar qué es la Comunicación Integrada del Marketing (CIM) y cómo implantar, en un caso real, las distintas herramientas de comunicación de las que dispone una organización. Para ello se dividió el trabajo en dos partes: teórica y práctica. En la parte teórica se recopila un conjunto de ideas que explican qué es la CIM y cómo implantarla en un caso real, las pautas a seguir. En ella, se desarrolló como herramientas de comunicaciones: Venta personal, Publicidad, Patrocinio, Promoción, Relaciones públicas, Marketing directo. En la parte empírica llevamos a la práctica lo desarrollado anteriormente. Hemos escogido una empresa de Jaén, la cual es Partner oficial de LEGO Education, para vender una actividad nueva llamada Robótica Educativa. La manera de llegar a nuestro público objetivo es utilizar las herramientas de la CIM.

[EN] In this work, I study what is the Integrated Marketing Communication (MIC) and how to implement in a real case, the various communication tools that have an organization. For this work it was divided into two parts: theory and practice. In the theoretical part a set of ideas that explain what the MIC and how to implement it in a real case is collected, the guidelines to follow. In it, he developed as tools of communication: Personal Selling, Advertising, Sponsorship, Promotion, Public relations, Direct marketing. In the empirical part we implement the previously developed. We have chosen a company from Jaén, Deporsa is official Partner of LEGO Education. Deporsa has a new activity called Educational Robotics. The way to reach our target audience is to use the tools of the CIM.