Aplicación de técnicas de muestreo en investigación de mercados

Abstract

Se ha creado una guía de muestreo para facilitar el uso de métodos básicos de muestreo. Se ha realizado una serie de pasos importantes para llevar a cabo un correcto muestreo, dónde toma relativa importancia el tamaño de la muestra y la selección de ésta. El siguiente paso ha sido seleccionar entre los diferentes tipos de muestreo, un muestreo aleatorio simple y un muestreo estratificado. Se han definido y explicado los objetivos y características de dichos muestreos. Tras explicar ambos métodos se ha llevado a cabo un análisis de datos, ponderando y estimando los errores que podemos encontrar a la hora de realizar un correcto muestreo. Finalmente se han propuesto una serie de ejemplos que nos permitirá entender mejor cada tipo de muestreo anteriormente citado. La implementación de todas las funciones realizadas se han llevado a cabo con el programa estadístico R. A sampling guide has been created to facilitate the use of basic sampling methods. A number of important steps have been taken to perform proper sampling, where the sample size and sample selection are relatively important. The next step has been to select between the different types of sampling, simple random sampling, and tiered sampling. The objectives and characteristics of these samplings have been defined and explained. After explaining both methods, a data analysis has been carried out, weighing and estimating the errors that we can find when performing a correct sampling. Finally, a number of examples have been proposed that will allow us to better understand each type of sampling mentioned above. The implementation of all the functions performed have been carried out with the statistical program R.