EL PLAN DE MARKETING

Abstract

El presente trabajo se encuentra estructurado en dos grandes bloques. En el primer bloque se muestra la fundamentación epistemológica dónde se comienza analizando la evolución del concepto de Marketing hasta nuestros días, se continúa estudiando la función del Marketing en la empresa (Marketing estratégico y Marketing operativo) y se finaliza con el plan de Marketing. Y, en el segundo bloque, la proyección didáctica, tiene por objeto desarrollar la unidad de trabajo “Etapas del plan de Marketing” del módulo profesional de “Políticas del Marketing” del primer curso del ciclo formativo de grado superior de Marketing y Publicidad. A través de dicha unidad se pretende que el alumnado adquiera los conocimientos y habilidades necesarias para desarrollar un plan de Marketing exitoso para una empresa.The present essay is structured in two big blocks. In the first part the epistemological foundations its been show, which will started analysing the Marketing evolution concept till nowadays, then the Marketing Function will be studied (Strategic Marketing, Operational Marketing) and it will finished with the Marketing plan. And, in the second block, the didactic transposition has the objective to developed the unit “Steps to developing a Marketing plan” of the professional module of “Marketing Policies” of the first course of Higher National Diploma (HND)” in Marketing and Advertising. Through this unit students will acquire specific knowledge and skills to developed a successful Marketing plan for a company.