Introducción al neuromarketing y sus aplicaciones

Abstract

En este trabajo se lleva a cabo una revisión bibliográfica acerca del neuromarketing y sus aplicaciones en el mundo comercial. En la presente revisión, se presentan unas nociones básicas y generales acerca de lo que es el neuromarketing, relacionándolo con el marketing tradicional, abordando sus bases teóricas. Además se expondrán de la misma forma y sin meternos mucho en profundidad las principales técnicas dentro de este ámbito, además de la revisión de estudios que ponen de manifiesto el papel de neuromarketing de cara a la mejora de la eficiencia de las campañas publicitarias y de los procesos de comercialización de las empresas, de forma que obtienen un mayor impacto en el consumidor y consigue un mejor posicionamiento de la marca.

In this work a bibliographical review about neuromarketing and its applications in the commercial world is carried out. In the present review, basic and general notions about neuromarketing are presented, relating it to traditional marketing, addressing its theoretical bases. In addition, the main techniques within this field will be exposed in the same way and without reviewing the studies that show the role of neuromarketing in order to improve the efficiency of advertising campaigns and Processes of commercialization of the companies, so that they obtain a greater impact in the consumer and obtain a better positioning of the mark.