ANÁLISIS DE LA ESTRUCTURA COMPETITIVA EN EL MERCADO DE MARCAS DE ROPA

Abstract

[ES]Uno de los retos de las empresas actuales es conocer en mayor detalle quiénes son sus competidores potenciales, para así ejercer las acciones necesarias y conseguir la menor competencia posible. La gran dificultad que el objetivo conlleva junto a la falta de un modelo eficaz han motivado a la búsqueda de métodos alternativos. Dentro de este contexto, surge un nuevo modelo en función del comportamiento del consumidor. Este permite definir la estructura de mercados a partir de un indicador de intensidad competitiva basado en las distintas relaciones de co-ocurrencia existentes entre distintos productos, que puede complementar los métodos existentes hasta ahora. Los objetivos del presente trabajo de fin de grado han sido estudiar las relaciones competitivas entre diferentes marcas de ropa a partir del nuevo indicador de competencia en función a los diferentes usos que los consumidores han detectado previamente en una encuesta.

[EN]One of the challenges of current companies is to know in greater detail who their potential competitors are, in order to exercise the necessary actions and achieve the least possible competition. The great difficulty that the objective entails along with the lack of an effective model have motivated the search for alternative methods. Within this context, a new model emerges based on consumer behavior. This makes it possible to define the structure of markets based on an indicator of competitive intensity based on the different co-occurrence relationships existing between different products, which can complement the existing methods up to now. The objectives of this thesis have been to study the competitive relationships between different clothing brands based on the new competence indicator based on the different uses that consumers have previously detected in a survey.