Análisis estratégico del patrocinio deportivo realizado por Nike

Abstract

[ES]El objetivo principal de este trabajo es realizar un estudio del patrocinio deportivo, centrándonos principalmente en la marca Nike en los diferentes ámbitos deportivos, aunque haciendo especial referencia al deporte rey en España, que es el fútbol. En este sentido, otro de los propósitos de este trabajo es analizar como la marca logra captar la atención del cliente y de qué manera es capaz de llevarlo a cabo para lograr unos buenos resultados. Conjuntamente se realizará un análisis de los contratos llevados a cabo por la marca haciendo referencia a algunos de los más importantes y más conocidos a nivel mundial. Para concluir se realizarán algunas propuestas que pueden mejorar el funcionamiento de la empresa.

[EN]The main objective of this work is to carry out an investigation of sports sponsorship, focus in gmainly on the Nike brand in the differentsports fields, although with special reference to the sport king in Spain, which is football. In this sense, another purpose of this workis to analyze how the brand manages to capture the customer's attention and how he isable to carryitout to achieve good results. Together, ananalysis of the contracts carried out by the brand will be carried out, referring to some of the most important and well-known in the world. To conclude, there will be some proposalsthat can improve the operation of the company.