Examinando por Autor "Ona-Nguema, Alejo-Mariano"
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Ítem Segmentación de los consumidores por hábitos de ocio(Jaén: Universidad de Jaén, 2015-09-08) Ona-Nguema, Alejo-Mariano; Alarcón González, Francisco Javier; Universidad de Jaén. Organización de Empresas, Marketing y Sociología[ES] Cabe recordar que, el proceso de segmentación de consumidores por hábitos de ocio en España, el objetivo de este trabajo. Para ello, se ha empleado una investigación cuantitativa, que por medio de la cual, se ha buscado verificar la presencia o ausencia de la representación abstracta de la segmentación de mercados. Aparte de esto, también ha sido posible describir como este proceso se puede desarrollar en los ciudadanos españoles. Las técnicas aplicadas tanto el cluster como el CHAID, nos han mostrado que, es necesario segmentar a los clientes no solo por sus hábitos de ocio, sino, para la aplicación de una perfecta estrategia de marketing en un mercado de mucha competencia y entornos turbulentos.