García Martí, EliaLeón Molina, Juan CarlosUniversidad de Jaén. Organización de Empresas, Marketing y Sociología2024-04-102024-04-102024-04-10https://hdl.handle.net/10953.1/22538El presente documento desarrolla un plan de negocio para la creación de una lavandería de autoservicio en la ciudad de Riobamba – Ecuador. En este se detalla cada fase que interviene en la implementación del mismo, como análisis interno y externo, análisis de mercado, plan de marketing, perspectiva legal, plan de operaciones y el plan económico financiero. En este último estudio se pudo identificar que la idea de negocio es rentable obteniendo un (VAN) positivo de $ $ 139.132,44 lo que indica que los ingresos generados por el proyecto superan la inversión inicial, una (TIR) del 30,76% lo que indica la rentabilidad del proyecto potencialmente superando las tasas de interés o el costo de oportunidad de inversión. Estos indicadores indican que la lavandería tiene un sólido potencial de generación de beneficios y es una inversión financiera viable. Palabras clave: Emprendimiento, análisis, marketing, FODA, financiero, indicadores.This document outlines a business plan for establishing a self-service laundry in the city of Riobamba, Ecuador. It details each phase involved in its implementation, including internal and external analysis, market analysis, marketing plan, legal perspective, operations plan, and the economic-financial plan. In the latter study, it was identified that the business idea is profitable, with a positive Net Present Value (NPV) of $139,132.44, indicating that the project's revenues exceed the initial investment. The Internal Rate of Return (IRR) is 30.76%, indicating the project's profitability potentially surpassing interest rates or the opportunity cost of investment. These indicators suggest that the laundry has a solid potential for profit generation and is a viable financial investment. Keywords: Entrepreneurship, analysis, marketing, SWOT, financial, indicators.spainfo:eu-repo/semantics/restrictedAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Españahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/5311Organización y dirección de empresasOrganization and management of enterprisesinfo:eu-repo/semantics/masterThesis