Barreda Tarrazona, RaquelChica Chica, María del MarUniversidad de Jaén. Organización de Empresas, Marketing y Sociología2018-04-022018-04-022016-06-29https://hdl.handle.net/10953.1/7399[ES] Actualmente, la marca constituye uno de los activos más importantes no solo para cualquier empresa, sino para todo lo que nos rodea: instituciones, equipos de fútbol o regiones. En el mundo del fútbol, una buena gestión de marca puede desembocar en un alto nivel de compromiso con el seguidor, que permita construir una relación estable y sólida con el Club. El objetivo del presente trabajo es estudiar la comunicación del Club Atlético de Madrid y valorar las campañas publicitarias de las que se ha servido para agregar valor a su marca. Para ello, se ha realizado una encuesta a los aficionados de la población de Jaén, a través de la cual, se ha estudiado si tales campañas consiguen el efecto deseado: fidelizar a los aficionados y generar simpatía en los seguidores de otros equipos, consiguiendo que se asocien determinados valores a su imagen que le permitan diferenciarse de sus competidores.[EN] Nowadays the brand is one of the most relevant assets not only for companies but for everything surrounding us: institutions, football teams or regions. In the world of football, a very good brand management may result in a high level of commitment with the supporter which lets build a stable and solid relationship between the supporters and the Club. The aim of the present study is to study how Club Atlético de Madrid communicates and recognizes the worth of its advertising campaigns which have added value to its brand. With this aim, a survey has been conducted among the fans from Jaén, and by using it we have been able to study if such advertising campaigns achieve the desired effect: to foster loyalty among fans and to generate sympathy among the followers of other teams, getting the association of a number of values to its image which lets it differentiate from those of its competitors.spainfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess53115311.055311.06Organización y dirección de empresasOrganization and management of enterprisesMarketing (comercialización)marketingEstudio de mercadosmarket studiesinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis