Garrido Castro, ElisaNavas Martínez, CarlosUniversidad de Jaén. Organización de Empresas, Marketing y Sociología2022-03-022022-03-022021-07-05https://hdl.handle.net/10953.1/16351Este Trabajo de Fin de Grado basa su estudio en profundizar en el concepto de marketing digital, así como, su evolución y características principales y, posteriormente, hacer hincapié en la importancia de las redes sociales para esta nueva forma de hacer marketing, las plataformas más utilizadas por las empresas y el uso del marketing de influencers. De este modo, podemos observar como existe una tendencia en el comercio electrónico que busca el uso de estos influencers para mejorar la imagen de marca y atraer un mayor número de clientes. Por último, estudiaremos un caso real de una marca llamada RACKS que ha sabido aprovechar muy bien el potencial de las redes sociales, el e-commerce y el marketing de influencers para posicionarse en un segmento muy concreto que mezcla un estilo de vida, una ideología político-económica y la moda.This Final Degree Project is based on an in-depth study of the concept of digital marketing, as well as its evolution and main characteristics and, subsequently, emphasising the importance of social networks for this new form of marketing, the platforms most used by companies and the use of influencer marketing. In this way, we can see how there is a trend in e-commerce that seeks to use these influencers to improve brand image and attract a greater number of customers. Finally, we will study a real case of a brand called RACKS that has been able to take advantage of the potential of social networks, e-commerce and influencer marketing to position itself in a very specific segment that mixes a lifestyle, a political-economic ideology and fashion.spainfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess5311.05Marketing (comercialización)Marketinginfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis